隨著我們進(jìn)入新的一年，是時(shí)候把壞習(xí)慣拋在腦后了。消除不良的工作習(xí)慣對(duì)于確保您的品牌順利進(jìn)入新的一年非常重要。85% 的消費(fèi)者在考慮購(gòu)買時(shí)會(huì)定期或偶爾尋找值得信賴的專家內(nèi)容——可信的第三方文章和評(píng)論。公關(guān)有時(shí)甚至比內(nèi)容營(yíng)銷更有效，因此北京酒店vi設(shè)計(jì)公司的品牌知道要避免哪些策略很重要。有一些公關(guān)策略可能會(huì)試圖跟隨你進(jìn)入 2017 年，所以請(qǐng)確保這 5 種不會(huì)。

1. 郵件合并媒體宣傳

郵件合并曾經(jīng)是一種成功的公關(guān)策略，因?yàn)樗梢栽趲酌腌妰?nèi)向成百上千的記者發(fā)送關(guān)于你公司的宣傳——只需點(diǎn)擊幾下。北京酒店vi設(shè)計(jì)公司可以創(chuàng)建大量媒體列表并立即向所有人宣傳。

這種策略必須死，因?yàn)樗翢o(wú)意義，而且通常情況下，您最終會(huì)向不相關(guān)的聯(lián)系人發(fā)送電子郵件。記者可以判斷它何時(shí)是郵件合并，因?yàn)殡娮余]件不是單獨(dú)的，并且絕對(duì)沒(méi)有任何努力。

用研究代替郵件合并。與其廣撒網(wǎng)和煩人的潛在聯(lián)系人，不如研究個(gè)別記者，創(chuàng)建一個(gè)小型的專業(yè)名單，并撰寫個(gè)人推介。寫下為什么這個(gè)特定的記者會(huì)感興趣而不是籠統(tǒng)的公司信息。這可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但結(jié)果會(huì)好得多。

2.不尊重排他性

如果記者獲得獨(dú)家新聞，他們應(yīng)該是唯一可以訪問(wèn)某些信息的人。北京酒店vi設(shè)計(jì)公司有時(shí)會(huì)通過(guò)電子郵件向 10 名記者發(fā)送“獨(dú)家”信息，當(dāng)記者意識(shí)到他們被騙時(shí)，這可能會(huì)產(chǎn)生災(zāi)難性的后果。

這種策略讓有興趣先了解這個(gè)故事的記者感到沮喪。如果他們知道您對(duì)獨(dú)家產(chǎn)品不誠(chéng)實(shí)，他們也將不再希望與您的品牌合作。

用定時(shí)機(jī)會(huì)代替不尊重獨(dú)家產(chǎn)品。有時(shí)記者可能會(huì)忽略您的獨(dú)家產(chǎn)品，因此請(qǐng)對(duì)機(jī)會(huì)設(shè)置時(shí)間限制。讓記者在 24-48 小時(shí)內(nèi)做出回應(yīng)并非沒(méi)有道理，如果他們不搶到新聞，你才能轉(zhuǎn)向另一位記者。

3. 使用虛榮指標(biāo)

如果您使用以下任何指標(biāo)來(lái)宣傳有關(guān)您公司的故事，那么這不是故事：

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無(wú)論是在采訪中還是在推銷電子郵件中，試圖通過(guò)虛榮指標(biāo)滑冰都是懶惰的。它告訴北京酒店vi設(shè)計(jì)公司你沒(méi)有費(fèi)心去衡量任何真實(shí)的東西，或者你試圖隱藏你的真實(shí)數(shù)字。

用真實(shí)的指標(biāo)代替虛榮的指標(biāo)。諸如參與度、每位客戶成本、收入和利潤(rùn)等報(bào)告指標(biāo)更有趣。如果您的公司沒(méi)有任何有趣的數(shù)字可以分享，請(qǐng)考慮推遲您的推銷，直到您這樣做。

4.遲到

在某種文化中，遲到采訪可能并不無(wú)禮，但對(duì)記者來(lái)說(shuō)卻是無(wú)禮的。請(qǐng)記住，記者很忙——事實(shí)上非常忙。如果你為你的公司準(zhǔn)備了一次面試，不要因?yàn)檫t到而毀了它，即使只有幾分鐘。你遲到 5 分鐘接電話給記者的第一印象很差。

用早來(lái)代替遲到。總會(huì)有技術(shù)問(wèn)題，所以請(qǐng)?zhí)崆?5-10 分鐘撥入，然后聽聽煩人的音樂(lè)。不管是什么原因，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司都不想浪費(fèi)記者的時(shí)間。

5.忽略較小的出版物

北京酒店vi設(shè)計(jì)公司都希望我們的品牌出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》或《華爾街日?qǐng)?bào)》上，但是您的觀眾還閱讀了哪些其他出版物？成為大型出版物的特色會(huì)為您的網(wǎng)站帶來(lái)大量點(diǎn)擊，但其中有多少會(huì)轉(zhuǎn)化？將其與您的受眾每天閱讀的較小的利基出版物中的功能進(jìn)行衡量 - 您可能會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝。

用更廣泛的搜索代替忽略較小的出版物。如果您的公司真正了解其受眾，那么您一定會(huì)找到您的受眾閱讀的其他博客和媒體。此外，那些較小的出版物可能更容易接觸到，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)每天被成千上萬(wàn)的推銷所淹沒(méi)。與這些出版物建立關(guān)系并嘗試獲得特色。衡量結(jié)果并從那里開始。

公共關(guān)系正在發(fā)生變化，隨著媒體角色的演變，2017 年對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)將是有趣的一年。從強(qiáng)有力的戰(zhàn)略開始，品牌今年可以解決公關(guān)問(wèn)題并獲得大量媒體報(bào)道。但重要的是要拋棄這五種過(guò)時(shí)且令人討厭的策略。